Pitkiä videoita vai lyhytvideoita?

Nyky­ään videoita käyte­tään eri muodois­saan mark­ki­noin­nissa paljon. Eri sisäl­tö­muo­toja, eri kana­vissa, eri tarkoi­tuk­siin. Asiaan pereh­ty­mät­tö­mälle tämä kaikki voi kuiten­kin vaikut­taa seka­valta, siksi avaan­kin tätä hieman!

Pitkät videot:
🔹 Sitout­ta­vat ja syven­tä­vät luot­ta­musta. Enem­män “vietet­tyä aikaa yhdessä”.

🔹… joka saa aikaan para­so­si­aa­li­nen suhteen. Eli koke­muk­sen siitä, kuin tunti­sitte toisenne, vaikka ette olisi­kaan tavan­neet.

🔹Mahdol­lis­ta­vat koko­nai­suuk­sien opet­ta­mi­sen. 30 sekun­nissa voi antaa yksit­täi­siä vink­kejä, mutta 10–30 minuu­tissa ehtii syven­tyä jo koko­nai­suuk­siin ja käteen jää konkreet­ti­sesti jotain kättä pidem­pää.

🔹Edel­li­seen jatkoksi, suurem­pien koko­nai­suuk­sien hallinta tuo uskot­ta­vuutta ja raken­taa asian­tun­ti­juutta ja aukto­ri­teet­tia. Kuka vain voi jakaa vink­kejä, mutta pitkät videot todis­ta­vat konkreet­ti­sesti puhu­jan syvä­osaa­mista aiheesta.

🔹Esimer­kiksi podcas­tit mahdol­lis­ta­vat sarja­muo­toi­sen konsep­toin­nin, jolloin ihmi­set palaa­vat aina uudel­leen. Lyhyissä videoissa tämä ei toimi yhtä hyvin, koska sisältö on niin kevyttä kulut­taa.

🔹Pitkät videot ovat raskaam­pia tehdä mutta niitä kulu­te­taan kauem­min kerral­laan ja niiden pariin “pysäh­dy­tään”. Yksin­ker­tai­nen on usein kaunista, laadu­kas ääni ratkai­see enem­män kuin kuvan­laatu ja videon sisältö on aina tärkeintä. Hieno video, mutta sisältö pelk­kiä koru­lauseita ei kiin­nosta. Pitkien videoi­den teke­mi­nen erot­tuu myös eduk­seen, juuri­kin koska ne vaati­vat enem­män työtä ja kaikki eivät voi tehdä näitä yhtä helposti.

🔹Pitkät videot ovat usein “evergreen” sisäl­töä, eli ne kestä­vät hyvin aikaa. Rele­vantti 15 minuu­tin video esimer­kiksi myyn­nistä, kirjan­pi­dosta tai putki­re­mon­tista on tode­nä­köi­sesti ajan­koh­tai­nen vielä vuosien päästä ja kerää katso­jia vielä pitkän ajan jälkeen­kin. Tästä syystä pitkiä videoita myös etsi­tään enem­män youtu­besta ja teko­ä­ly­työ­ka­luilla, ja sisäl­töjä on mahdol­lista opti­moida vastaa­maan tähän.

🔹Haas­teena on kuiten­kin julkaista sään­nöl­li­sesti, koska työmäärä on monin­ker­tai­nen ja vaatii usein “rupea­mista” verrat­tuna kevyi­siin lyhyt­vi­deoi­hin. Pitkät videot myös kerää­vät katso­jia yleensä hitaasti orgaa­ni­sesti, sillä katso­jan pitää valita katsoa video asiak­seen. Moni­ka­na­vai­nen orgaa­ni­nen ja maksettu mainonta toki nopeut­taa tätä.

Lyhyet videot taas:
🔹Ovat kevyitä tehdä, helppo formaatti aloit­taa kenelle tahansa

🔹Ovat kevyitä kulut­taa, nopea katsoa läpi esim somessa

🔹Ohjaa­vat liiken­nettä pitkiin videoi­hin herät­tä­mällä mielen­kiin­non. Youtu­bessa onnis­tuu jopa suora linki­tys.

🔹Leviä­vät orgaa­ni­sesti helpom­min eri kana­vissa jopa satoi­hin tuhan­siin näyttökertoihin(tiktok, youtube shorts ja insta­gram reels)

🔹Perus­tu­vat feed-syöt­tee­seen, eli tavoit­ta­vat orgaa­ni­sesti valta­via määriä uusia ihmi­siä

🔹Samasta syystä toimi­vat lois­ta­vasti huomion herät­tä­mi­seen kohde­ryh­mässä ja top of mindiin pääse­mi­sen ja siinä pysy­mi­seen.

🔹Eivät kuiten­kaan kevey­tensä ja lyhyy­tensä vuoksi rakenna aukto­ri­teet­tia itses­sään kovin tehok­kaasti.

-Teemu