Videotuotanto on välillä monimutkainen kokonaisuus ja jokainen palveluntarjoaja on tuotteistanut kokonaisuuden hieman eri tavalla, joten ei ihmekään jos yritys on ihmeissään kun markkinointiin tarvittaisiin sisältöjä. Tässä siis meidän tuotantoprosessi.
Ihan ensimmäisenä tutustutaan asiakkaaseen, eli ihmiseen, miten henkilökemiat toimii. Paljonko voi ja kannattaa haastaa laatikon ulkopuolelle vai kannattaako aloittaa jollain kevyemmällä projektilla. Halutaanko lähteä rohkealla kulmalla haastamaan koko toimialaa vai mennäänkö perinteisemmällä linjalla.
Seuraavaksi selvitetään firman liiketoiminnan tavoitteet sisällöille, esimerkiksi myynnin tai tunnettuuden lisääminen, rekryt, employer branding tai asiantuntijuuden rakentaminen. Kukaan ei tarvitse “pelkkiä videoita” itsensä vuoksi, vaan etukäteen on mietittävä käyttötarkoitus tarkkaan. Näin voidaan alkaa myös miettiä sisältöjen monikanavaista hyödyntämistä ja samasta sisällöstä suunnitella eri versioita eri tarpeisiin.
Millaiset alustat ja sisältömuodot tukee näitä tavoitteita? 🤔
B2B-kentällä IT-alalla niin 10 jakson laadukas podcast voi olla parempi alusta kuin tiktok, jossa taas kuluttajamyynnissä 100 videota voi olla paras ja tehokkain ratkaisu kun pelataan volyymillä. Tai mitä vain tältä väliltä.
Kun alustat ja sisältömuodot on päätetty, pitää asiakas saada ymmärtämään kokonaisuus ja sen hyödyt. Varsinkin jos somen tekeminen on ollut vähäistä, joskus pitää oivalluttaa ja innostaa paljonkin ennenkuin saadaan suostumus. Yleensä kun itse on aidosti innostunut projektista, se välittyy ja tarttuu myös asiakkaaseen! Samalla mietitään myös sisältöjen jakelukanavat ja aikataulu.
Seuraavaksi käynnistyy ideointi. Asiakkaan “heittäytymistason” mukaan voidaan keksiä paljonkin erilaisia ideoita, esimerkiksi lyhytvideot tai podcast, mutta myös vaikkapa oma mainosbiisi tai leffatraileri voi olla mainio veto, jos halutaan lähteä erottumaan kilpailijoista.
Kun ideoita alkaa olla riittävästi, parhaat niistä esitellään asiakkaalle ja yleensä jokin niistä resonoi heti eniten. Loppuja ideoita voidaan hyödyntää myöhemmin uudelleen.
Seuraavaksi käsikirjoitus ja konseptointi. Näytteleekö yrityksen henkilöstö vai tarvitaanko ammattinäyttelijöitä? Vuokrataanko kuvauspaikkoja tai matkustetaan jonnekin? Tarvitseeko lisää kalustoa tai isompaa tuotantotiimiä? Lähtökohtaisesti pyrimme aina saamaan yrityksen oman henkilöstön osallistumaan kuvauksiin, sillä se tuo osaajia esiin myös markkinoinnissa, mutta tarjoaa samalla myös elämyksen yrityksen ihmisille. 📷
Konsepti ja käsikirjoitus voidaan toteuttaa joko tuotannon puolelta omatoimisesti tai yhdessä asiakkaan kanssa. Tässäkin asiakas voi olla halunsa mukaan mukana, mutta yleensä suosii helppoutta ja on palkannyt meidät tuomaan ulkopuolista näkökulmaa. Konsepti tarkastutetaan tietysti aina asiakkaalla.
Sitten sovitaan kuvauspäivät.
Kuvauksissa katsotaan kuvauspaikka ja kuvaussuunnat ja sen jälkeen rakennetaan kuvauspaikalle valaisu. Mikäli yrityksen henkilöstö näyttelee, tärkeintä on aina luoda turvallinen ilmapiiri myös kokemattomille esiintyjille. Me rohkaistaan ja ohjataan ja ollaan saatu siitä paljon hyvää palautetta. Kuulema osa kuvaajista vain istuu kameran takana hiljaa, mutta meidän tiimi on onneksi sosiaalista porukkaa ja tykkää jutella. 😅
Me autetaan eri keinoin heittäytymään, ja hassuttelu sekä nauru kuuluukin yleensä kuvauspäivään, vaikka tehdäänkin ammattimaisesti! Kuvauspäivä aloitetaankin usein rennolla keskustelulla, jotta tullaan tutuiksi kaikkien kanssa ja henkilöstön heittäytyminen on helpompaa.
Kuvausten jälkeen me leikataan videosta tarvittavat versiot esimerkiksi someen. Lisäksi värimääritellään ja käsitellään ääni miellyttäväksi.
Lopuksi asiakas saa nähdä lopputuloksen ja antaa siihen kommentit. Jos esimerkiksi värejä halutaan lämpimämmiksi tai leikkausta rauhallisemmaksi niin tällaisia voidaan vielä säätää.
Kun video on valmis, me ohjeistetaan asiakasta jakelussa mikäli tarvitsee ja sitten nautitaan lopputuloksesta! Ja samoja sisältöjähän ei kannata jättää itsekseen lojumaan nettiin vaan jakaa uudelleen! Ei ne käyttämällä kulu! 🤩🎬
Oletteko te tunnistaneet jo teidän yrityksen sisällöntuotannon pullonkaulat?
-Teemu